Durante a Cachoeiro Stone Fair 2024, um personagem inesperado roubou a cena: Zé Poeira, o marmorista simples, equipado com uma makita e repleto de sonhos. Em meio a grandes indústrias e negociações, Zé Poeira fez mais do que arrancar sorrisos – ele conquistou corações.
Tradicionalmente, as empresas do setor de pedras naturais apostam em celebridades e influenciadores para fortalecer suas marcas. Artistas renomados fazem aparições VIP, alavancam vendas e ajudam a dar visibilidade aos produtos. Embora essa estratégia ainda tenha seu lugar, ao lado dessas estrelas brilhou alguém bem mais simples e, por isso, poderoso: Zé Poeira.
Zé Poeira personifica a essência do marmorista de verdade, aquele que lida com o dia a dia do trabalho árduo. Ele cria uma ponte de identificação com profissionais de diversos níveis, mostrando que a indústria enxerga e valoriza quem está na linha de frente. Essa conexão humana transforma o marmorista em mais que um cliente, ele se torna um parceiro essencial para o sucesso da indústria.
Essa abordagem despretensiosa já gerou parcerias sólidas, superou metas de vendas e impulsionou o lançamento de novos produtos. O sucesso do Zé Poeira relembra uma era de comunicação mais simples e direta, como as campanhas inesquecíveis da Bombril ou o humor leve e acolhedor dos Trapalhões e da Praça é Nossa. Ele traz a leveza que gera engajamento e, mais importante, conversão.
A indústria de pedras naturais encontrou no Zé Poeira uma voz autêntica, capaz de falar diretamente ao coração do público que, até então, era tratado como invisível. E essa estratégia – que mistura humor com empatia – está se mostrando mais eficaz do que muitas campanhas tradicionais. Afinal, a leveza, quando bem dosada, pode ser o diferencial que transforma simpatia em vendas.
Zé Poeira é um personagem criado por Paiva Neto da Marmoraria Renove Rochas de Natal – RN.
